摘要：春晚再次成为白酒广告的聚集地，送酒报时植入现象引人注目。这一现象反映了白酒品牌对春晚这一重要宣传平台的重视，借助其高关注度和广泛影响力来提升品牌知名度和市场份额。过度的广告植入也可能引发观众审美疲劳，对品牌产生负面影响。品牌需要在广告策略上寻求创新，以更好地吸引观众并提升品牌形象。

本文目录导读：

1. 引子
2. 背景分析
3. 送酒报时植入的盛行
4. 白酒广告的营销策略
5. 送酒报时植入的利弊分析
6. 行业观点与看法
7. 展望未来

引子

随着春节的临近，每年的央视春晚都成为了各大品牌商家争相抢夺的广告高地，而在众多广告中，白酒广告似乎成为了常胜将军，频频在春晚亮相，近年来，一种新型的广告植入方式引起了广泛关注——送酒报时植入，本文将围绕这一现象展开深度解析。

背景分析

二月份，随着春节的钟声敲响，央视春晚的舞台上，各种广告也如约而至，而其中，白酒广告尤为引人注目，从传统的品牌宣传到如今的送酒报时植入，白酒广告在春晚舞台上的形式不断创新，这种新型的广告方式不仅让观众在欣赏节目的同时，也能感受到品牌的独特魅力。

送酒报时植入的盛行

近年来，送酒报时植入广告在春晚舞台上越来越受到追捧，这种广告形式以送酒报时为载体，将品牌信息巧妙地融入其中，每当整点报时环节，主持人手中的酒杯成为了品牌宣传的最佳道具，在欢快的节日氛围中，这种广告形式更容易被观众接受和记住。

白酒广告的营销策略

1、精准定位：白酒作为中国传统文化的一部分，具有深厚的历史文化底蕴，在春节这一传统佳节期间，白酒广告的定位非常精准，紧扣节日氛围，传递出喜庆、团圆的情感。

2、创新形式：白酒品牌在广告投放上不断创新，从传统的硬广到如今的送酒报时植入，都体现了品牌对广告形式的探索和创新。

3、情感营销：在春节这一特殊时期，人们的情感需求尤为强烈，白酒广告通过传递家的温暖、团聚的喜悦等情感元素，引发观众的共鸣，提高品牌的美誉度。

送酒报时植入的利弊分析

1、优点：送酒报时植入广告将品牌信息与节目内容紧密结合，形式新颖，易于被观众接受和记住，在春节这一特殊时期，这种广告形式更能传递出品牌的喜庆氛围。

2、缺点：虽然送酒报时植入广告形式新颖，但也存在一定的风险，如果植入方式过于生硬，可能会破坏节目的观赏性，引起观众的反感，过度的广告投放也可能导致观众审美疲劳。

行业观点与看法

对于春晚被白酒广告承包的现象，业内人士表示，白酒广告的盛行与春节的市场需求密切相关，在春节这一特殊时期，白酒作为聚餐必备品，市场需求旺盛，而央视春晚作为全国性的传播平台，为白酒品牌提供了展示自身形象、传递品牌文化的机会，过度的广告投放也会引发观众的审美疲劳，品牌需要在广告形式和内容上进行创新，以提高广告效果。

展望未来

随着观众审美水平的提高和广告监管政策的加强，白酒广告在春晚舞台上的表现将面临新的挑战，品牌需要在广告形式和内容上进行更多的创新，以迎合观众的需求和口味，品牌也需要更加注重广告的公益性和社会责任，避免过度营销和恶意竞争。

春晚被白酒广告承包的现象反映了品牌在春节期间的市场策略，送酒报时植入作为一种新型的广告形式，具有一定的优势和风险，品牌需要在广告形式和内容上进行创新，以提高广告效果，品牌也需要更加注重广告的公益性和社会责任，为观众带来更好的观看体验。